2020-01-16

Ինչպե՞ս է պատանի ձեռներեցը ստեղծել «կոնֆետների կայսրություն»  

Թարգմանությունը www.fee.org կայքից

 

14 տարեկանում Ալինա Մորսը հասավ «Ամերիկյան երազանքին»: Ինչպե՞ս դա տեղի ունեցավ:

 

Պատմությունը սկսվում է բանկ կատարած այցից, երբ Մորսը դեռ յոթ տարեկան էր: Նա հարցրեց հայրիկին՝ արդյոք կարող է կոնֆետ ուտել։ Բայց ստացավ պատասխան, որ քաղցրավենիքը վնասակար է ատամներին: Կոնֆետի համն այդքան լավն է: Ինչու՞ պետք է այն վատ լինի ատամների համար:

 

Հենց այդպես էլ ծնվել է Zollipop-ի գաղափարը՝ սառնաշաքար (lollipop) առանց շաքարի:

 

Քաղցրավենիք պատրաստելու համար պարզ շաքարներ օգտագործելու փոխարեն Մորսի զոլիպոպները պատրաստված են քսիլիտոլով (արտասանվում է zy-li-tol` բնական քաղցրացնող միջոց): Քաղցրավենիքի հումքը մշակելը տևել է ամիսներ՝ ուսումնասիրություններ, փորձարկումներ։ Բայց երբ ամեն ինչ պատրաստ էր, Մորսն ունեցավ առանց շաքարավազի, կաթնամթերքի և գլյուտենի աշխարհում ամենահայտնի սառնաշաքարը, որը համեղ է և իրականում մաքրում է ատամները։ Օգտագործելով իր սեփական 3500 ԱՄՆ դոլարը (որը նա խնայել էր ծննդյան ու տարբեր տոների ժամանակ ստացած նվերներից) և ծնողներից ստացած արտադրական ներդրումը՝ Մորսը ստեղծեց ընկերություն և առաջին տարում վաճառեց 70 000 զոլիպոպ:

 

Այսօր Zollipop-ը Amazon-ի՝ երրորդ ամենաշատ վաճառվող սառնաշաքարն է, որն իր վաճառքի ծավալներով առաջ է անցել դասական այնպիսի ապրանքանիշներից, ինչպիսիք են Dum Dums-ը, Charms Blow Pops-ը և Tootsie Pops-ը։ Եվ այն վաճառվում է արդեն Ամերիկայի այնպիսի խոշոր մանրածախ առևտրային կենտրոններում, ինչպիսիք են Whole Foods-ը, Walgreens-ը, Walmart-ը և Kroger-ը:

 

Քաղցրավենիքի տարեկան վաճառքը, որն այժմ ներառում է Zolli taffy (իրիս կոնֆետներ) և gumdrops (կլոր սառնաշաքար) ապրանքները, 2018 թվականին կազմել է 6 միլիոն դոլար:

 

Ինչպե՞ս Մորսը հաջողություն ունեցավ։

Մորսն ասում էր, որ ինքը «միշտ ձեռնարկատիրական մտածելակերպ է ունեցել»։ Երբ նա հինգ տարեկան էր, ծնողներից ստացավ «Հարուստ հայրիկ․ Աղքատ հայրիկ» գիրքը (այս գրքի հիմնական գաղափարն է․ «հարուստներն իրենց երեխաներին սովորեցնում են փողի մասին, իսկ աղքատ և միջին խավը դա չի անում»): Մորսը նշում է․ «Ես կարդացի այն և ասացի, որ կարող եմ ընկերություն ստեղծել, բայց կարող եմ ստեղծել առաքելության միջոցով։ Ես կարող եմ օգնել մարդկանց բիզնեսի միջոցով»:

 

Դասն այն է, որ հաջողակ ձեռնարկատերերն արժեք են ստեղծում հեռատեսության և կարեկցանքի միջոցով: Նրանք տեսնում են, թե աշխարհն ինչպես կարող է ավելի լավը դառնալ, և նրանք ներդնում են ռեսուրսներ՝ եռանդ, աշխատասիրություն, «քրտինք», կապիտալ և ժամանակ: Բայց ամեն ինչ սկսվում է կարեկցանքից:

 

Կարեկցանքն ուրիշների զգացմունքները հասկանալու և կիսելու ունակությունն է, որը շատ կարևոր է ձեռնարկատերերի համար, քանի որ այն նրանց թույլ է տալիս տեսնել հնարավորություններ, որոնք ուրիշները չեն տեսնում: Տնտեսագիտության հիմունքները սովորեցնում են, որ սա հարստություն ստեղծելու հիմնական բաղադրիչն է:

 

Շուկայական գործընթացների շարժիչ ուժերն արտադրող-ձեռնարկատերերն են, ովքեր տեսնում են շահույթ ստանալու հնարավորություններ, որոնք առաջանում են շուկայի գործունեության հնարավոր բարելավումներից:

 

Այն դեպքում, երբ շուկայի մյուս մասնակիցները պասիվ են, անտեղյակ են կամ միգուցե հետաքրքրված չեն շահույթին վերաբերող հնարավորություններով, ձեռնարկատեր-արտադրողները որոնում և օգտագործում են շահույթի ներուժը:

 

Zollipops-ից առաջ էլ գաղտնիք չէր, որ քաղցրավենիքը վատ է երեխաների ատամների համար:

 

Եվ պահանջվեց երեխայի կարեկցանք գիտակցելու, որ դա խնդիր է շատ երեխաների համար (և նրանց ծնողների համար, ովքեր ստիպված են վճարել ատամնաբուժական ծառայությունների համար):

 

Ի տարբերություն այլ երեխաների, ովքեր պատկերացնում էին, թե որքան հիանալի կլիներ քաղցրավենիք ուտելը, որը լավ համ ունի և վնասակար չէ ատամների համար, Ալինա Մորսն արեց ինչ-որ բան դրա համար: Արդյունքում նա միլիոնավոր երեխաների երջանկացրեց և ինքն էլ ունեցավ միլիոնավոր դոլարներ:

 

Դա է ձեռներեցության ուժն ու գեղեցկությունը:

 

Թարգմանությունը` Սրբուհի Իսրայելյանի

 

Դիտվել է՝ * անգամ

Լրահոս

  • 2021-06-25
  • Տնտեսական ակտիվության ցուցանիշը՝ 4,3%
  • 2021-06-24
  • Կորոնավիրուսի տնտեսական հետևանքների չեզոքացման 23-րդ միջոցառման շրջանակում աջակցությունը կշարունակվի
  • 2021-06-24
  • «Արտեկ փովեր սիստեմա» ընկերությունը «Ալյանս» ԱՏԳ-ում կիրականացնի անօդաչու թռչող սարքերի արտադրության գործունեություն
  • 2021-06-23
  • Հունվար-ապրիլին արտերկրից Հայաստան դրամական փոխանցումները 29.1%-ով աճել են
  • 2021-06-22
  • Տեղաբաշխվել են պետական կարճաժամկետ պարտատոմսեր
  • 2021-06-22
  • Մայիսին՝ ապրիլի համեմատ, գրանցված աշխատատեղերն ավելացել են շուրջ 8.5 հազարով
  • 2021-06-18
  • 4.1 մլրդ դրամի գերավճարի գումարները վերադարձվել են 29 306 հարկ վճարողներին
  • 2021-06-18
  • Հայաստան զբոսաշրջային այցելությունները ապրիլ ամսին կազմել են 41,881, իսկ մայիսին՝ 52,908
  • 2021-06-17
  • ԱԺ Ֆինանսավարկային և բյուջետային հարցերի մշտական հանձնաժողովն ամփոփել է աշխատանքները
  • 2021-06-16
  • ԿԲ-ը վերանայել է գնահատականը, կանխատեսում է 4.6 տոկոս տնտեսական աճ
  • 2021-06-15
  • Արտաքին հատվածից ՀՀ տնտեսության վրա ակնկալում է էական գնաճային ազդեցություն
  • 2021-06-15
  • Վերաֆինանսավորման տոկոսադրույքը բարձրացվել է 0.5 տոկոսային կետով
  • 2021-06-14
  • Կապի ոլորտում փորձ է արվում ներդնել շարժական կապի լայնաշերտ 5G տեխնոլոգիաները
  • 2021-06-10
  • Համաշխարհային բանկը 2021թ․ Հայաստանում կանխատեսում է 3.4% տնտեսական աճ
  • 2021-06-09
  • Համաշխարհային բանկը գլոբալ տնտեսության համար 5,6% աճ է կանխատեսում
  • 2021-06-04
  • Սպառողական շուկայում 12-ամսյա գնաճը կազմել է 5.9%
  • 2021-06-03
  • Կառավարությունն ընդունել է ՀՀ-ից մի շարք ապրանքների արտահանման ժամանակավոր արգելք կիրառելու մասին որոշում
  • 2021-06-03
  • Գործադիրը հաստատել է ՀՀ-ում ինտենսիվ այգեգործության զարգացման ծրագիրը
  • 2021-06-02
  • Քննարկվել են տնտեսական ոլորտին վերաբերող տարեկան կատարողականները
  • 2021-06-01
  • 2020թ. պետական բյուջեի կատարման մասին տարեկան հաշվետվության քննարկումներ ԱԺ-ում
  • 2021-06-01
  • 2021թ. 5 ամիսներին ՊԵԿ-ն ապահովել է 618.4 մլրդ դրամ հարկային եկամուտ
  • 2021-06-01
  • Սոցիալական պաշտպանության համակարգի ախտորոշումը և ՔՈՎԻԴ-19-ի ազդեցությունը ՀՀ տնային տնտեսությունների վրա
  • 2021-05-31
  • ՕECD-ն զգուշացնում է գլոբալ տնտեսության անհավասարաչափ վերականգնման մասին
  • 2021-05-31
  • Տեղի ունեցել ՀՀ-ում Ֆինանսական կրթման ազգային ծրագրի մշակման և իրագործման հանձնաժողովի 17-րդ նիստը
  • 2021-05-31
  • Անշարժ գույքի շուկան դեռևս չի վերադարձել նախաքովիդյան վիճակին
  • 2021-05-26
  • Ուղեցույցներ ու իրազեկման թերթիկներ` տնտեսվարողների համար
  • 2021-05-25
  • Տնտեսական ակտիվության ցուցանիշը՝ 2,6%
  • 2021-05-25
  • Տեղաբաշխվել են պետական կարճաժամկետ պարտատոմսեր` 1 մլրդ դրամ ծավալով
  • 2021-05-24
  • 2021թ․ 1-ին եռամսյակում ՀՆԱ-ի աճը կազմել է – 3,3%
  • 2021-05-24
  • Մայիսի 24-ին կտեղաբաշխվեն պետական պարտատոմսեր․ ՀՀ ՖՆ
  • 2021-05-20
  • Նախագիծ անշարժ գույքի կառուցապատմամբ զբաղվող տնտեսավարող սուբյեկտների մոտ ԱԱՀ-ի և շահութահարկի մասով առաջացած խնդիրների լուծման համար
  • 2021-05-20
  • Պարզեցվել է տնտեսվարողներին անցումային գերավճարների վերադարձման կարգը
  • 2021-05-20
  • Հայաստանի բանկերի միությունն ամփոփել է համակարգի առաջին եռամսյակի ցուցանիշները
  • 2021-05-19
  • ԿԲ-ը հրապարակել է 2021թ. մայիսի 4-ի վերաֆինանսավորման տոկոսադրույքի արձանագրությունը
  • 2021-05-18
  • 2020թ․ առաջին երեք եռամսյակում ԿԲ-ն վարել է խթանող դրամավարկային քաղաքականություն
  • 2021-05-18
  • Տրանսֆերային գնագոյացման կարգավորումները՝ հարկային կարգապահության բարելավման միջոց
  • 2021-05-13
  • Գործադիրը հաստատել է ոռոգման համակարգի ֆինանսական առողջացման աջակցության 2021 թվականի ծրագիրը
  • 2021-05-13
  • Մարզպետարաններին կտրամադրվեն լրացուցիչ սուբվենցիաներ
  • 2021-05-13
  • Գիտաշխատողների աշխատավարձերն աստիճանաբար կբարձրանան
  • 2021-05-12
  • Տարեվերջին գնաճային ճնշումը Հայաստանում կթուլանա․ ԵԱԶԲ
  • 2021-05-11
  • Բնակչության ծերացումը կնվազեցնի գլոբալ տնտեսական աճը․ Moody’s
  • 2021-05-10
  • Գարնանացան հացահատիկային, հատիկաընդեղեն և կերային մշակաբույսերի արտադրության խթանման պետական աջակցության ծրագիր
  • 2021-05-07
  • ՊԵԿ-ը հրապարակել է զբոսաշրջության և առևտրական գործունեության վերաբերյալ հարկային ուղեցույցներ
  • 2021-05-07
  • Պարենային ապրանքների համաշխարհային գների աճը ապրիլին շարունակվել է
  • 2021-05-07
  • ԱՄՆ-ից սկսել են ավելի շատ փող ուղարկել Հայաստան
  • 2021-05-06
  • Օտարերկրյա ուղղակի ներդրումներն աշխարհում հակառեկորդ են սահմանել
  • 2021-05-05
  • Սպառողական շուկայում 12-ամսյա գնաճը կազմել է 6.2%
  • 2021-05-04
  • Զբոսաշրջության ոլորտի առավել ճշգրիտ վիճակագրական տվյալների հավաքագրում՝ ՍԷԿՏ համակարգի բարելավման միջոցով
  • 2021-05-04
  • 12-ամսյա բնականոն գնաճը ևս արագացել է՝ մարտի վերջին կազմելով 6.6%։
  • 2021-05-04
  • 2020-ին Հայաստանում անկանխիկ գործարքների ծավալը 37%-ով ավելացել է
  • 2021-05-04
  • Վերաֆինանսավորման տոկոսադրույքը բարձրացվել է 0.5 տոկոսային կետով
  • 2021-05-04
  • ԵՄ երկրներում գրեթե 7 միլիոն աշխատատեղ է կրճատվել օդային ուղևորափոխադրումների դադարեցման պատճառով
  • 2021-05-03
  • Արցախում նվազագույն սպառողական զամբյուղի արժեքն աճել է
  • 2021-04-30
  • Մեկնարկել է «Ապագա Հայկականը» հանրային նախաձեռնությունը
  • 2021-04-28
  • 2021 թվականին ՀԿԵ-ն հիմնանորոգելու է 9,5 կմ երկաթուղային գծեր
  • 2021-04-27
  • Քննարկվել են Կառավարության առաջիկա քայլերը պետական պարտքի նվազեցման ուղղությամբ
  • 2021-04-27
  • ՊԵԿ-ն աջակցության ծրագրերի շրջանակում շուրջ 9 մլրդ դրամ է բաշխել տնտեսվարողներին
  • 2021-04-27
  • 2020թ. բյուջեի կատարման տարեկան հաշվետվությունը կառավարությունը խորհրդարան կներկայացնի մինչև մայիսի 1-ը
  • 2021-04-27
  • Քննարկվեցին փողերի լվացման և ահաբեկչության ֆինանսավորման դեմ պայքարին առնչվող հարցեր
  • 2021-04-26
  • Տնտեսական ակտիվության ցուցանիշը (2021թ․ հունվար-մարտ)՝ – 2,0%
  • 2021-04-23
  • ՎԶԵԲ-ը կաջակցի Հայաստանի ֆոնդային բորսային` մշակելու կապիտալի շուկայի զարգացման ռազմավարությունը
  • 2021-04-22
  • 6 ամսով երկարացվել է ժամանակավորապես ներմուծված ավտոմեքենաների՝ ԵԱՏՄ տարածքում մնալու ժամկետը
  • 2021-04-21
  • Համավարակից վերականգնումը կլիմայի փոփոխությանն ուղղված գործողություններին թափ հաղորդելու հնարավորություն
  • 2021-04-21
  • 2020թ. մարտի համեմատ եկամուտ ապահոված աշխատատեղերի քանակն ավելացել է շուրջ 2500-ով
  • 2021-04-21
  • Ապրիլի 19-ին տեղաբաշխվել են պարտատոմսեր
  • 2021-04-21
  • PwC-ն կազմել է ԿԲ թվային արժույթների գլոբալ վարկանիշը
  • 2021-04-21
  • Եկամտային հարկի գումարների վերադարձման դիմումներն անհրաժեշտ է ուղարկել էլեկտրոնային եղանակով
  • 2021-04-20
  • 2021թ․ 1-ին եռամսյակի ՏՏ ոլորտի խոշոր հարկ վճարողները
  • 2021-04-15
  • 2021թ. առաջին եռամսյակում 1000 խոշոր հարկ վճարողները
  • 2021-04-14
  • Շուրջ 4.7 մլրդ դրամ կորոնավիրուսի տնտեսական հետևանքների չեզոքացման 23-րդ միջոցառման շահառուներին
  • 2021-04-13
  • ՀՀ 2021թ․ թողարկված եվրապարտատոմսերը սկսել են շրջանառվել Հայաստանի ֆոնդային բորսայում
  • 2021-04-12
  • 2020թ․ ավանդներն ավելացել են 101 մլրդ դրամով կամ 2.9%-ով
  • 2021-04-09
  • Աշխատանքի առցանց հայտարարությունների վերլուծություն
  • 2021-04-09
  • Evocabank-ի պարտատոմսերը ցուցակվել են Հայաստանի ֆոնդային բորսայում
  • 2021-04-08
  • Գիտատեխնիկական ծրագրերի իրականացման համար կտրամադրվի հավելյալ գումար
  • 2021-04-08
  • ՀՀ կենտրոնական բանկը ՀՀ արտարժութային շուկայում կիրականացնի գործառնություններ
  • 2021-04-07
  • 2021թ․ ապրիլի 1-ի դրությամբ ավելացել է միկրոձեռնարկատերերի քանակը
  • 2021-04-07
  • Բեռնափոխադրումների անկում և ուղևորափոխադրումների աճ 2021թ․ առաջին եռամսյակում
  • 2021-04-07
  • 2020թ․-ին վճարային քարտերով գործարքների ծավալը 2019թ․-ի համեմատ ավելացել է 16.4%-ով
  • 2021-04-05
  • Սպառողական շուկայում 12-ամսյա գնաճը կազմել է 5.8%

    Ամենաընթերցված

    7 օր 30 օր